Zvláštní případy stanovení ceny:
Zvláštní případy stanovení ceny:
u komplementárních výrobků – základní výrobek za nízkou cenu, příslušenství za vysokou
substituční výrobek – aby si výrobky vzájemně nekonkurovaly,je každý určen pro jiný segment
Při stanovení ceny se neorientujeme jen na jednu metodu, je to kombinace ; cenu stanovím z pohledu podniku, zákazníka, konkurence.
Cenové změny:
• ↓ cen : lépe využít VK (vstupy)
zvýšit tržní podíl a vytlačit konkurenci z trhu
………… na snížení cen konkurenčních výrobků
• ↑ cen – zvýšení ceny vstupů
Bodová metoda: z průměrné ceny
cena = prům. PC * získaný počet bodů / prům. počet bodů