• cena nad –

• cena nad – jestliže je výrobcovo postavení na trhu dost silné n. při vysoké úrovni poskytovaných služeb
– hlavně v MO u značkového zboží, technicky náročného, vysoce kvalitního zboží v prodejnách
s pověstí prodejen exkluzivního zboží výjimečných vlastností
• cena pod – v MO i průmyslových oborech (dle situace v oboru)
* jestliže silné postavení na trhu – pro ostatní nevýhodné  všeobecné  cen
* v MO – “discount houses” – prodej značkového zboží bez jakýchkoliv dalších služeb, na
místech, kde je nájemné min  ceny o 10 – 30%nižší, obchodníci mají nižší obchodní
rozpětí, vyšší
objem výrobků, specializace na výrobky s elastickou (tj. výrobky, u kterých hlavně
cena ovlivní D)  výrobci tento prodej podporují, protože znamená snížení jejich N oběhu