• maximalizace zisku –

• maximalizace zisku – fy tento cíl sledují, ale neuvádějí ve zprávách (x ztráta goodwill u zákazníka)
– uplatňovat dlouhodobě, přijmout i krátkodobé ztráty (jinak příliš velký zisk  vstup nové fy do odvětví,
veřejné mínění n. vládní zásahy   ceny) – maximalizovat zisk při takové produkci, kdy je největší
rozdíl mezi příjmy (výnosy) a N  MR = MC
– stupňování Z s ohledem k ostatním částem marketingového programu, např. v obchodních domech žádané zboží prodáváno s  Z n. se ztrátou, ale právě tyto ceny způsobí příliv kupujících a nepřímo působí na ceny ostatního zboží

2. Územní cenová politika
– otázka dodacích podmínek a hlavně otázka dopravného, resp. otázka dopravních N a dalších N spojených s dodávkami zboží
– náklady mohou nést prodávající, kupující n. se mohou o N dělit