75 Srovnání:

kartel – nej objem produkce za nej ceny
o Bertrand = konkurence – nej objem při nej cenách
o zbytek – mezi

20.4. Cenová politika podniku
Základní cíle:
78 Proč? – za účelem dosažení Z
79 Co? – hierarchie cílů, rozhodovací proces
80 Jak? – hospodárnost, tj. co nejlepší výsledky s co nejnižšími N

1) Cíle, které podnik sleduje stanovením ceny
83 volba metody stanovení ceny je ovlivněna situací na trhu, úrovní D a situací uvnitř podniku na určení ceny působí různé faktory – výrobní možnosti podniku, úroveň výrobních a prodejních N, výše očekávaného zisku …
84 stanovení ceny je ovlivněno cíli fy (cen politika jako součást marketingového programu), cíle určuje před n. současně se stanovením ceny