Vše co student potřebuje vědět
1.1. Efektivnost ve výrobě Fixní množství zdrojů bude v ekonomice efektivně rozmístěno tehdy, jestliže nebude možné vyrobit více jednoho zboží, aniž by bylo nutné omezit výrobu jiného. 1.1.1. Předpoklady efektivnosti ve výroběMezní míra technické...
1.2. Efektivnost směnyRozdělení fixního množství zboží je efektivní, jestliže jeho přerozdělením nemůže být ani jednomu spotřebiteli přilepšeno, aniž by současně nebyl poškozen někdo jiný. 1.2.1. Předpoklady efektivnosti ve směněRozdělení fixního množství zboží je efektivní,...
Předpoklad modelu celkové rovnováhy:• cílem spotřebitelů je maximalizace užitku, cílem výrobců je maximalizace zisku• všechny trhy jsou dokonale konkurenční• ekonomika je barter-ekonomikou, kde jedno zboží je snadno směnitelné za jiné• jedná se o uzavřenou...
PUBLICITA– představuje hodnocení nezávislých osob na rozdíl od reklamy je důvěryhodnější, neboť subjekt na který publicita působí ví, že nejde o informace placené výrobcem– realizuje se v hromadných sdělovacích prostředcích, patří sem i sponzorská...
REKLAMA– cílem je upoutat pozornost zákazníka, vzbudit zájem o výrobek, přesvědčit ho o užitnosti, přimět ho ke koupi– prostředky reklamy: televize, rádio, bilboardy, plakáty, letáky, nabídkové katalogy, rozdávání vzorků– náklady na reklamu bývají velké,...
STIMULOVÁNÍ PRODEJE = PROMOTION– podstatou je ovlivňování prodeje– cílem je prodat maximum– stimulováním prodeje se zabývá tzv. propagace Pravidlo AIDAa) AttentionPozornost zákazníka můžeme upoutat tím, že mu rychle něco nabídneme něco důležitého (co mu...
CENA VÝROBKU = PRICECenová tvorbaa) čas prodeje (ráno večer)b) místo prodeje (centrum, vesnice)c) množství prodeje (velkoobchod, malá prodejna)d) pohotovost při placení (při okamžité placení sleva) = peněžní vyjádření hodnotycena: – tržní (nabídka X poptávka)–...
Funkce a vlastnosti obalu a) chránit výrobek před poškozením (PVC, plast, papír, karton, sklo) b) musí upozornit zákazníka c) zajímavá konstrukce a tvar d) informuje zákazníky e) obal musí být snadno zapamatovatelný Design a)...
VÝROBEK = PRODUCT– slouží k uspokojování potřeb člověka, většina výrobků nabývá charakteru zboží– marketing chápe výrobek v širším pojetí, tzn. včetně např. tzv. doprovodných služeb = design – tento přístup k výrobku označujeme jako...
Průzkum spotřebitelské poptávkyČinitelé, kteří jí určují potávku– užitečnost výrobku (zbytně, nezbytně)– kvalita– cena výrobku– cena zastupitelských a doplňujících výrobků (Guláš – místo masa buřty, klimatizace u auta…)– důchody– reklama (velký vliv), v televizi, rádiu,...
