Koordinační funkce

Koordinační funkce
Oddělení marketingu jako článek a prostředek komunikace mezi firmou a jejími zákazníky, sleduje trh, analyzuje jej a hledá pro podnik nové šance, jak uspět. Ostatní oddělení firmy nemají možnost komunikace s trhem, své aktivity vyvíjejí pouze uvnitř podniku.
Průzkum spotřebitelské poptávky
Činitelé určující poptávku
– užitečnost a kvalita výrobku
– cena výrobku
– cena zastupitelných a doplňujících výrobků
– příjmy (mzdy a platy) kupujících
– záliby kupujících
– velikost a kvalita reklamy
– u mnohých výrobků móda

změna prodávaného množství v %
Cenová pružnost (ELASTICITA) poptávky = —————————————–
změny ceny v %

Druhy: 1) cenově neelastická 1
3) jednotkově elastická = 1

změna požadovaného (prodávaného) množství v %
Důchodová pružnost poptávky = ————————————————————–
změna v důchodech v %