METODY TVORBY CEN

2. Metoda podle konkurence:
– je založená na tom, že si nejprve zjistíme konkurenční ceny a podle ní si stanovíme cenu
a) prodejní cena = konkurenční cena: tuto metodu volíme jestliže je konkurence silná a mi nechceme konkurenční boj
b) prodejní cena – konkurenční cena: tímto naznačujeme vyšší úroveň a lepší místo
c) prodejní cena – konkurenční cena: chceme získat zákazníky

Výhody a nevýhody konkurenční metody:
V: – jednoduchost
N: – nebere se ohled na náklady

3. Metoda ceny vnímatelné zákazníkem
– základem je průzkum trhu zákazníků, kde zjišťujeme, kolik jsou zákazníci za zboží ochotni zaplatit

Výhody a nevýhody ceny vnímatelné zákazníkem:
V: – cena odpovídá představám zákazníka
N: – stojí nás to náklady na průzkum trhu
Závěr: ideální přístup je, když si spočítáme N (kalkulační přirážka) + zjistíme ceny konkurence + průzkum poptávky