Tvorba ceny nového výrobku
Tvorba ceny nového výrobku
Z čeho se vychází
– náklady na výrobu a odbyt
– situace na trhu
– státní cenová politika
– kalkulační pravidla
Řeší se dva okruhy problémů
1. jakým způsobem určit cenu nových výrobků
2. jak provádět změny stanovené ceny
Devět MAR kombinací strategie ceny a objemu výroby
cena
vysoká střední nízká
objem výroby vysoký 1. premiérová strategie 2. strategie vysokých výkonů 3. strategie velmi vysokých výkonů
střední 4. předražená strategie 5. průměrná strategie 6. strategie dobrých výkonů
nízký 7. odtržená strategie 8. falešně úsporná strategie 9. úsporná strategie
