Chování firmy k upevnění pozice:

– firma usiluje o snížení nákladů (dodatečný zisk, ochrana před poklesem ceny).
– firma usiluje o zvýšení o svého tržního podílu – silnější kapitál (odolnější proti tržním výkyvům). Ale to předpokládá přeměnu dodatečných prostředků (realizovaných zisků) v dodatečné kapitálové statky (investice).

Čím je intenzita konkurenčního prostředí silnější, tím je postavení firem méně stabilní.

8.2 Nové organizační struktury a vlastnické formy firem
Sdružování podnikatelů má různé podoby a podmínky (na základě písemné smlouvy, zahrnující obchodní název firmy, jména společníků, předmět činnosti, způsob rozdělení zisků či úhrady ztrát, způsob zániku a vypořádání společníků).

VEŘEJNÁ OBCHODNÍ SPOLEČNOST (V.O.S) – min. 2 společníci, ručí celým svým majetkem – společnost s ručením neomezeným. Mohou přistoupit noví (na základě nové smlouvy). Každý má právo zastupovat společnost (není-li uvedeno ve smlouvě jinak) a podílí se na řízení.
SPOLEČNOST S RUČENÍM OMEZENÝM (S.R.O.) – ručí do výše vkladu, musí ho vložit ke kmenovému jmění společnosti (nemohou být převáděny a obchodovány). Při založení se volí jednatel (nemusí být společníkem), zastupuje ji navenek.