Vše co student potřebuje vědět
I.) REKLAMA– cílem je upoutat pozornost zákazníka, vzbudit zájem o výrobek, přesvědčit ho o užitnosti, přimět ho ke koupi– prostředky reklamy: televize, rádio, billboardy, plakáty, letáky, nabídkové katalogy, rozdávání vzorků– náklady na reklamu bývají...
a) Průzkum od stolu – součástí jsou statistická zkoumání, např. cen, životnosti, účinnosti propagace a distribučních cest. Čerpá z těchto zdrojůexterní = (statistická ročenka, z přehledu vydávaném vládou)interní = přímo v podniku (přehledy o...
Odbytová činnost podniku – Má ho na starost odbytový útvar. Podstatou je realizace výrobků a služeb.– Cílem odbytu je a) získat trh b) minimalizovat náklady související s prodejem c) maximalizovat prodej Výkony podniku –...
2.3. Alternativní cíle firmyPři maximalizaci zisku je třeba mít dostatečné množství informací – často ale nejsou k dispozici. 2.3.1. Alternativní cíle firmy • dosažení uspokojivé výše zisku• dosažení určitého podílu na trhu• snaha dlouhodobě...
2.4. Financování firem ( vnitřní, vnější ) 2.4.1. Vnitřní zdroje ( samofinancování )OdpisyNerozdělený ziskDlouhodobé rezervy 2.4.2. Vnější zdrojeDodatečná emise akciíEmise obligacíBankovní úvěr ( krátkodobý, střednědobý, dlouhodobý )Leasing
2.1. Typy firem v tržní ekonomiceZ hlediska vlastnických vztahů rozlišujeme následující typy firem: 2.1.1. Firmy v individuálním vlastnictvíPodnikatel v nich hospodaří sám, na jeho účet jdou všechny zisky a ztráty a za závazky ručí...
2.2. Zisk jako hlavní podnět podnikáníU normálních firem maximalizujících zisk platí rovnost mezních příjmů a mezních nákladů. U velkých firem to nejde, protože mají většinou rozsáhlý sortiment a není možné sledovat tržní poptávky všech...
1.4. OligopolV praxi nejčastěji se vyskytující tržní struktura.Charakteristické rysy:• existence několika firem• zpravidla diferencovaný produkt• bariéry vstupu nových firem do odvětví. Každá firma je natolik silná, že může stanovit cenu vyšší než mezní náklady...
Monopolní konkurencePředpoklady teoretického modelu: velký počet firem v odvětví, diferencovaný produkt, neexistence bariér vstupu firem do odvětví. Pohyb firem mezi odvětvími je tedy zcela volný. Firmy vyrábí natolik diferencovaný produkt, že samy stanoví jeho...
Rovnováha firmy za nedokonalé konkurencePlatí v DK i v NDK: • zisk je rozdílem mezi celkovými příjmy a celkovými náklady• zisk je maximální při takovém objemu, kdy je největší rozdíl mezi TR a TC...
