CENA

CENA

CENA V MARKETINGU
Cena = peněžní hodnota produktu
– cena tvoří peníze za prodávaný produkt
– cílem jsou předpokládané tržní ceny (volné nebo smíšené)
– barter (zboží za zboží)

Podoba ceny:
• práce – mzda, plat
• úvěr – úrok
• číšníci –spropitné
• soukromé školy – školné
• pojistné

Charakteristika ceny v MIXU:
• Produkt – hledisko nabídky
• Cena – nejpružnější prvek MIXU (můžeme ji měnit) – hledisko poptávky
• Propagace (reklama) – hledisko nabídky
• Distribuce – hledisko nabídky

– cena jako jediný prvek v MIXU přináší příjem
– výrazně ovlivňuje chování zákazníků (kladně, záporně)