METODY TVORBY CEN

METODY TVORBY CEN

– marketingový přístup při tvorbě cen „3C“
spočítáme průzkum průzkum

Nákladově stanovená cena
Konkurenční ceny

Cena vnímatelná zákazníkem

vysoká cena

(dumpingová 100,- 120,- 200,-
cena)

Cílem je, abychom se s nízkými náklady dostali k vysoké ceně.
1. Nákladové stanovení ceny:
– prodejní cena = N + Z
– náklady: – přímé – umíme přesně stanovit na 1 výrobek (např. pořiz. cena zboží, surov.,
ceny faktur, doprava)
– nepřímé – neumíme přesně stanovit na 1 výrobek, musí se buď rozpočítat
nebo odhadnout (energie, mzdy, nerovnoměrné odpisy, reklama)
– nákladové stanovení ceny = N přímé + N nepřímé + ZISK
– nákladová metoda vychází z kalkulačního vzorce
Výhody a nevýhody nákladové metody:
V: – jednoznačné pravidlo
– prodejní cena vždy obsahuje zisk
N: – pracnost a nepřesnost
– nerespektuje ceny konkurence