CENOVÉ ZMĚNY

CENOVÉ ZMĚNY
Podnik v průběhu prodeje cenu buď zvýší nebo sníží.
Příčiny:
a) tržní (sezona, konkurence) – podnik sleduje ceny konkurence
b) nákladová (mění se cena vstupu) – podnik sleduje daně, inflaci, měnový kurz, růst mezd, sociální pojištění, ceny ropy, energie…
c) výrobková – inovace výrobku, nákup dlouhodobého majetku…

PSYCHOLOGICKÉ PŘÍSTUPY PŘI TVORBĚ CENY
= ovlivnění potřeb zákazníků
– reklama
– ceny končící 9 – Baťovy ceny 2999,-
– balíčky produktů
– cenové řady
– luxusní zboží se zaokrouhluje na nuly nahoru
– umístění zboží v úrovni očí nakupujícího, v místech pokladny
– slevy: sezónní, množstevní, pro stálé klienty
– umělá sleva (sleva, která není slevou!)
– DPH drobným písmem