Vývoj typů cen

1 Vývoj typů cen
Cena pro…
– spotřebitele je souhrnem fin. prostředků, které musí vynaložit na získání produktu
– výrobce je výrazným nástrojem, který tvoří jeho příjmy, je součástí MAR strategie

Vývoj v čase
1) centralistický model
– cena se skládá z hodnoty vynaložených N + část odpovídající zhodnocení těchto N na úrovni nadproduktu (projevuje se jako zisk)

2) hodnotový typ ceny
– zisk se zahrnuje proporcionálně k vynaloženým mzdám
– nepostihuje vybavenost výroby zákl. fondy

3) nákladový typ ceny
– vychází ze struktury výr. N + zahrnuje N rentabilitu
– nedostatky: zvyšování ceny je uplatňováno růstem mat. N a snahou používat „levnější“ výr. prostředky

4) výrobní typ ceny
– složky mat. a MzN respektuje v plné výši; složka výr. fondů je redukována fondovou rentabilitou (Ø mírou zisku vztaženou k výr. fondům)

5) vícekanálový typ ceny
– cena má záviset na více základnách