Individuální

– individuální – poptávka jednoho kupujícího. Sledujeme, jak vynakládá svůj důchod na koupě různých výrobků (podle cen a užitku).
– dílčí (tržní) – poptávka po jednom výrobku. Zamýšlené výdaje různých kupujících.

Pokud hovoříme o zamýšlených koupích = někdo chce něco koupit, ale také má finanční prostředky, za které může koupi uskutečnit – koupěschopná poptávka.

Zákon klesající poptávky – s rostoucí cenou klesá poptávané množství.

Cena – je to výslednice střetu mezi nabídkou a poptávkou. Např. převaha nabídky nad poptávkou způsobí pokles ceny a naopak.

Tržní cena je pro tržní subjekty základní informací, od které se odvíjí jejich rozhodování a jednání v dalším období. Cena je veličinou znamenající: pro kupujícího – oběť (aby získal statek), pro prodávajícího – efektem, k jehož dosažení musel podstoupit určitou oběť (náklady).
Změna ceny – bezprostředně se projevuje do kalkulace užitku (efektu) a oběti – na obou stranách. Je impulsem ke změně jejich vzájemné proporce. Změna poměru znovu působí na úroveň ceny. Tržní mechanismus je na tomto založen.