CENOVÁ PRUŽNOST

CENOVÁ PRUŽNOST
– poptávkově orientovaná cena
– podstata: zjišťujeme reakce poptávky na změny cen a podle toho se určí cenová strategie

Varianty:
1. Pružná poptávka (elastická)
– chová se podle zákona poptávky (s rostoucí cenou poptávka klesá)
– o pružnosti poptávky rozhoduje důležitost pro zákazníka a nenahraditelnost z hlediska
konkurence
– strategie podniku: snaží se snižovat ceny a zvyšovat výrobu

2. Nepružná poptávka (neelastická)
– při snižování nebo zvyšování ceny zůstává pořád stejná (energie, benzín, plzeňský Prazdroj)
– strategie podniku: snaha zvyšovat ceny