Vše co student potřebuje vědět
Cíle při stanovení ceny:• maximální zisk• maximální prodejnost (např. sezónní prodej)• z hlediska dlouhodobého záměru – zvyšovat podíl na trhu• z hlediska krátkodobého záměru – likvidace konkurence– pokud firma bude prodávat výrobky za nižší...
CENA CENA V MARKETINGUCena = peněžní hodnota produktu– cena tvoří peníze za prodávaný produkt– cílem jsou předpokládané tržní ceny (volné nebo smíšené)– barter (zboží za zboží) Podoba ceny:• práce – mzda, plat• úvěr –...
Tři varianty fondové rentability1) hr. zisk / výr. fondy v PC2) hr. zisk / výr. fondy v ZC3) čistý zisk / vl. prostředky fy Rentabilita úhrnných vložených prostředků= čistý zisk + čisté N úrokyúhrnné...
5 Statistika cen, rozbory cenového vývoje– pomocí cenových indexů– chování spotřebitele je určováno POPTÁVKOVOU FUNKCÍ – závisí na ceně produktu, ceně ostatních spotřebitel. fcí, velikosti důchodu, spotřebitelských preferencích– nutné je také zhodnocení pružnosti poptávkyKapitola...
Dvě fáze ocenění(před. u nových produktů)1) fáze zavedení – zaváděcí poplatek (kabel. televize; telefonní přípojka)2) fáze provozní – provozovací N vč. N na údržbu (poplatky za televizní provoz) 4.4 Vnitropodnikové ceny= cena, kterou se...
Tvorba ceny nového výrobku Z čeho se vychází– náklady na výrobu a odbyt– situace na trhu– státní cenová politika– kalkulační pravidla Řeší se dva okruhy problémů1. jakým způsobem určit cenu nových výrobků2. jak provádět...
B/ přístup– odvozením– VO ceny ze zahr. cenových relací (srovnává podobné výrobky domácí se zahr.)– VO ceny z ceny dosahované vývozem pro zahr. trhy (vychází ze skutečné ceny nebo zkvalifikovaného odhadu)– ze vzájemné relace...
Úvod do cenových kalkulací Dva druhy kalkulačních propočtů— propočet ekonom. preference a rovnováhy– vyplývá ze vztahu mezi výrobcem a jeho odběrateli– hodnotí ekonomickou účelnost realizovaných důchodů— kalkulační propočty při vl. výrobě produktů– hodnocení hospodárnosti...
Členění cenové inf. soustavy A/ zdroj informací– technické a ekonomické– správní,… B/ stupeň řízení– federální cen. úřad– cen. příslušné orgány republik– rezortní ministerstva– úřady– firmy– jednotlivci,… C/ účel– prognózování a plánování cen– tvorba cen–...
Cenová informační soustava Informační systém– je tvořen souborem prvků a činností, jejich vlastností a vzájemných vztahů, které umožňují přenos informací– musí mít 1 inf. vstup a min. 1 inf. výstup Dvě stránky informace– kvantitativní...
