Vše co student potřebuje vědět
STIMULOVÁNÍ PRODEJE = PROMOTION– podstatou je ovlivňování prodeje– cílem je prodat maximum– stimulováním prodeje se zabývá tzv. propagace Pravidlo AIDAa) AttentionPozornost zákazníka můžeme upoutat tím, že mu rychle něco nabídneme něco důležitého (co mu...
Funkce a vlastnosti obalu a) chránit výrobek před poškozením (PVC, plast, papír, karton, sklo) b) musí upozornit zákazníka c) zajímavá konstrukce a tvar d) informuje zákazníky e) obal musí být snadno zapamatovatelný Design a)...
CENA VÝROBKU = PRICECenová tvorbaa) čas prodeje (ráno večer)b) místo prodeje (centrum, vesnice)c) množství prodeje (velkoobchod, malá prodejna)d) pohotovost při placení (při okamžité placení sleva) = peněžní vyjádření hodnotycena: – tržní (nabídka X poptávka)–...
VÝROBEK = PRODUCT– slouží k uspokojování potřeb člověka, většina výrobků nabývá charakteru zboží– marketing chápe výrobek v širším pojetí, tzn. včetně např. tzv. doprovodných služeb = design – tento přístup k výrobku označujeme jako...
Marketing plní funkcikomunikativní, informační, koordinační a analytickou Průzkum trhu– základním předpokladem úspěšného podnikání je dokonalá znalost trhu (současný i budoucí stav), kterou můžeme docílit průzkumem trhu– skládá se z pěti částí:– a) definování problému–...
Průzkum spotřebitelské poptávkyČinitelé, kteří jí určují potávku– užitečnost výrobku (zbytně, nezbytně)– kvalita– cena výrobku– cena zastupitelských a doplňujících výrobků (Guláš – místo masa buřty, klimatizace u auta…)– důchody– reklama (velký vliv), v televizi, rádiu,...
a) Výrobně podnikatelská koncepce– byla uplatňována ve 20.letech 20. století v důsledku rozvoje techniky– je to zavádění hromadné výroby, zdokonalení její organizace a pokles nákladů na jednotku produkce a tím i ke snížení ceny–...
Market = trh MarketingPodnikatelská činnost zaměřená na uspokojování potřeb spotřebitelů při dosahování přiměřené rentability a při racionálním využití zdrojů hlavní cíl = stálý prodej se ziskem. Je to způsob řízení podniku pomocí trhu. Vychází...
1.2. Omezení důsledků tržních selhání 1.2.1. Nedokonalá konkurence ( monopolní síla ) Firmy s dostatečnou monopolní silou vyrábějí menší objem produkce za vyšší ceny než v DK. Vznikají náklady mrtvé váhy a snižuje se...
1.1. Hlavní funkce vládySnižuje svými opatřeními negativní důsledky tržních selhání. Využívá mimoekonomické prostředky. Přijatá opatření mají pro tržní subjekty závazný charakter a stát si sankcemi zajišťuje jejich dodržování. Mikroekonomické politiky:• omezení důsledků tržních selhání...
